从网上营销中吸取的经验教训 - Dan Marques
The importance of marketing does not change regardless of size of a firm. Small and large firms should invest in marketing aggressively in order to get their name out and to go against competitors. On Wednesday, April 16, Dan Marques ’07, senior online marketing manager atReebok.visited Babson. Although he is working at one of the largest sportswear companies, he started his career in different industries. Marques shared several online marketing lessons he’s learned.
虽然有些人可能会争辩说，营销无法从教科书中学到，但Marques分享了营销基础确实适用。定义顾客这样弄清楚他们是谁，他们中有多少人，他们在哪里，他们为什么要从你那里购买，以及你解决的问题是典型的营销教科书教你，并且批判性是重要的。在此过程中，可以在线探索可用的工具，例如Google关键字工具，Google趋势，Facebook广告观众和Google警报。
当客户想要您的产品或服务时，它是因为1）您精确地捕获了他们的需求或2）您生成了需求。在大多数情况下，产生贵族的昂贵且耗时。如果可能的话，企业家应开始捕获市场上现有需求。当捕获需求困难时，有工具可以用于需求生成，包括付费搜索（点击付费），搜索引擎优化，合作/联盟，显示，Facebook广告，市场和分销合作伙伴。
成功的营销人员永远不会忽视一点数据。在营销世界中，数据是新的石油。使用Google / Kissmetrics，营销人员可以提高客户采购和保留率。Marques强烈建议谷歌和优化A / B测试。A / B测试是一个随机实验，具有两个变体，可最大化网络设计和其他在线设置的感兴趣的结果。如果这些工具实施了很好的实施，市场可能会期望出色的结果。
有些人可能会质疑他们是否应该自行实施营销计划或雇用营销机构以照顾所有的业务。在开始阶段，企业家可以为大多数知识易于获得，企业家可以自行。然而，有时聘请难以获得技能和非核心活动的外包机构是不可避免的。
As mentioned earlier, marketing is one of the key components in business. Businesses can hardly succeed without effective marketing. For those of you who are not familiar with online marketing, consider the lessons that Marques learned in his entrepreneurial career when growing your venture.