为什么许多营销人员相信，增强现实是注定的失败
The following post is from Mohit Juneja MBA’18, founder ofIndulgeYoSelf.com™. IndulgeYoSelf.comTMis augmented reality for virtual try-on. Specifically, “Warby Parker for Jewelry.”
莫希特Juneja MBA'18，创始人IndulgeYoSelf.com™
增强现实（AR）是在物理世界中的上下文，数字信息的虚拟重叠。目前业务增值服务的消费空间已被给予低营销的基本用例。营销人员的挑战，当谈到在没有优惠券，账户或深入的应用程式内分析测量单位转换。在目前的形式，AR是注定的，因为它从一个混合的市场声誉受损。AR需要大量的投资，并已有限的内置于它的分析。此外，AR已经有一段时间了，但仍然在使用客户历程为基础的移动-AR，减缓采用摩擦。
AR提供了丰富的选择，B2C营销者提供独特价值，真实的个人体验，使客户的生活更轻松，更快乐。AR带来了客户的旅程丰富情感的品牌和产品体验。例如，劳氏拥有19家门店以实现虚拟体验客户展示了新的浴室可以看看什么之前，在卫生洁具投资和平铺像“Holorooms”。然而，对于网络效应发挥了很大的作用，增强现实内容需要在设备的客户寻求在线内容交付。根据2017年的58000米美国在线的成年人的研究中，94％拥有一台笔记本或PC和日常87％的人使用它。89％自己的手机和73％的人使用它，而每天50％拥有平板电脑和每天56％的人使用它。客户清楚地寻求通过众多设备的在线内容和AR内容需要为这些设备要建。
另一大挑战是复杂和AR解决方案的成本之间很强的正相关关系。视频游戏，如神奇宝贝go，3D动画是相当复杂的。更复杂的现象是利用AR运动跟踪和面部跟踪。在后端整合AR和分析，对AR的发展复杂性的增加使AR开发成本就会更高。有通过降低AR分析解决方案的复杂性，以减少AR的成本巨大的机会。
Today, the lack of standards and infrastructure to affordably produce VR and AR content at scale and at an affordable price point remains a major roadblock to the deployment of these technologies in marketing. However, cosmetic companies use AR to recommend products to customers that are based on what shades of makeup match their complexions. Similar use case open potential for marketers to offer highly immersive and intimate experience on top of new storytelling capabilities. This author believes AR will soon emerge as a winner because technologies such as Indulge.Yo.Self are combining AR with analytics at a low cost and on preferred devices to enable marketers to engage consumers in more places and more frequently.