与谷歌一起成长
与谷歌一起成长
十月，金博宝巴布森欢迎Sanmay Ved MBA'16，Kevin Milani和菲尔·古德哈特一起去校园领导一个“与谷歌一起成长”的活动。先生。Ved是谷歌营销解决方案的代理开发经理，和先生。米拉尼先生古德哈特是谷歌的首要合作伙伴。会议，专注于解决初创企业和成熟企业的数字营销环境，被分为四个部分：“存在”、“投资回报率和现金流”、“考虑和寻找潜在客户”和“意识和品牌资产”。这是任何想要数字化存在的初创企业或企业的四个增长阶段。该报告希望解决企业存在的一个共同问题，即广告的一部分被浪费了，但他们不确定要做什么改变。
- 存在：网站速度，用户界面，加密和标记
您希望创建一个积极而令人兴奋的网络展示。
网站速度和用户界面：即使你不投资营销，你的公司需要了解。然而，如果你的网站加载时间太长，潜在客户将失去耐心。事实上，40%的客户会放弃加载时间超过3秒的站点，五分之一的不满意客户将永远不会回到出现问题的网站。绝对最大加载时间，或页面速度，对于你的任何一页应该是6秒。如果需要更长时间，在花在营销上之前，先投资优化你的网站。这个加载时间必须在台式机和移动设备上保持一致，因为90%的消费者在一个设备上启动一个活动，然后在另一个设备上完成它。在此处测试桌面和移动页面速度：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insidences（https://developers.google.com/speed/pagespeed/insidences）/.任何高于70分的分数都是好的。你甚至可以测量你网站中的单个页面。
如果使用网站生成器，比如Wordpress，威克斯或购物，投资于宿主网站本身提供的网站模板，因为它们不断更新最新技术。为移动设备优化的网站，在用户体验和速度方面，搜索排名高于不支持手机的网站。要测试您的网站是否支持移动设备，参观https://search.google.com/test/mobile-friendly网站.演示者建议更改网站的设置，例如压缩图像和放大手机文本，如果你的速度不在需要的地方。
SSL加密：从2017年10月开始，如果用户可以在网站上输入数据，Google Chrome开始将HTTP页面标记为不安全的。包括一个搜索框。此外，https会提升你的seo！请确保您的页面尽快受到HTTPS保护。它很便宜，能增加人们对你网站的信心。在此了解有关https的更多信息：https://support.google.com/webmasters/answer/6073543？HL＝EN.
标签：使用谷歌标签管理器快速添加和更新你的标签，并确保它们都有效。Google标签管理器支持所有Google和第三方标签。了解更多：https://www.google.com/analytics/tag-manager/.
- 投资回报率和现金流：品牌搜索和热门关键词
你想保持一个积极的现金流。
品牌搜索：为你的品牌投资搜索广告。当有人搜索你的品牌时，你应该同时出现最高工资和最高有机结果。例如，当你谷歌“sephora”时，第一个结果是sephora的付费广告，第二个结果是引导用户访问sephora网站的有机结果。一个研究发现搜索广告暂停时，点击有机搜索结果并不能弥补丢失的流量。不要错过了网站的流量-花时间在搜索引擎优化和支付搜索广告。
关键词：为广告支出回报（ROA）创建关键字策略。首先确定您的企业最相关的5-10个搜索查询。具体说明与您的业务直接相关的内容。研究谷歌搜索流量，确保人们使用这些关键词来寻找你和/或你的竞争对手，并确保你100%地接触到这些关键词。这个策略可以保证你将钱花在给你一个积极的资产回报率的交通上。谷歌关键词策划器是一个免费的工具，为最佳关键词提供创意。网站如阿古罗还可以帮助分析关键词的成功率，并分享竞争对手正在使用的关键词。
- 考虑与勘探再行销，类似受众和位置
确保潜在客户考虑您的业务。
再营销：再营销可以让你与那些访问过你的网站但没有购买的人联系。这些广告在不同的网站上展示给特定受众群体中的人们。重要的是要用正确的信息联系正确的人，在适当的时候支付适当的金额，并将您的销售数据扩展到类似的受众。首先查看最相关搜索查询的顶部有机结果。
将原始列表中的用户缩放七倍，以包括具有类似特征的用户。这些人可能不会专门搜索你，但如果你的广告出现在正确的时间，他们可能最终会从你那里购买。在此处了解有关重新销售的更多信息：https://support.google.com/adwords/answer/2453998？HL＝EN.
勘查：查看最相关搜索查询的前五个有机结果，并使用Google Planner检查它们是否是Google显示网络的一部分。如果是，你可以把广告定位在那些网站的特定页面上。例如，韦尔斯利的一位医生可以向附近的用户展示他的广告，这些用户正在看一篇与牙科植入物有关的文章。www. WebMd.com.
确保你的投标策略与你的营销目标相一致。例如，如果您的活动目标是转化或销售，关注CPC（每次点击的成本）或CPA（每次操作的成本）。如果你的目标是收入，确保拥有较高的资产回报率。你的营销活动的目标应该直接决定你的营销策略。
- 意识和品牌资产：YouTube保险杠广告
你有现金流入，想要发展你的品牌。
保险杠广告你知道人们关注在线视频广告的可能性是电视广告的三倍吗？利用6秒保险杠广告的简单而有效的力量。这些简短的视频让你的品牌永远铭记在心。你可以特别向那些访问过你的网站但没有购买任何东西的人再婚，或者那些已经看过你30秒广告的人。观看一则巨幅广告将极大地提高这些潜在客户的购买意愿。即使你的目标是在电视上播放广告，尝试在YouTube上软启动它们。在发布完整的电视广告活动之前，许多财富500强企业将首先在Facebook和YouTube上发布这些视频，以了解它们对特定年龄组的影响。
这场内容极其丰富的会议在各个阶段都为企业主提供了极好的建议和在线资源。我们期待在未来看到每个人的卓越网站和广告！