你如何创造真实性?
大卫Oksman ' 03,一名夏天风险项目,谈到了建造a的重要性真正的在最近的一次午餐会上，该品牌在消费者中培养了一种深厚的联系和爱的感觉，并学习了营销和品牌。“我爱爱，”大卫说。通过建立基于共同价值观和信任的社区，大卫为锐步和Life is Good这样的公司创造了品牌之爱。
大卫·奥克斯曼的营销和品牌推广
在大卫致力于打造品牌之前，他首先要定义它。他解释说，品牌是关于你的消费者与你的公司之间的关系和联系。以巴甫洛夫和他的狗为例，大卫向消费者展示了你的品牌应该是清晰的。更是如此,你的品牌应该让你的客户想要更多。
伟大的品牌能满足需求。在这一过程中,一家公司懂得如何在情感上与客户互动。耐克就是这样一个例子，它能够激发消费者的情感反应;他们让人看起来和感觉良好。一种方法是为你的品牌建立一个可识别的原型。这些是图片,符号,思想代表了我们是谁。了解你自己品牌的原型是至关重要的。耐克是一个战士，带着“只管去做”的心态。通过使用人们活跃的图像，耐克能够在情感上与消费者的愿望联系起来，并希望自己成为健身斗士。
为了真正打造一个真实、强大的品牌，一个公司应该在其业务的每个方面都充分包含其使命。“你的公司为什么存在?”大卫问道。利用这个目标来推动你在企业中采取的步骤。大卫举了一个例子，关于他的时间与生活的工作是很好的进一步展示这个想法。生活是美好的，就是传播乐观。完全符合他们的品牌和价值，Life is Good组织了一个南瓜节，成千上万的人出来雕刻南瓜，支持阳光营。事实上,他们的第一次生命是美好的节日获得了难以置信的牵引力，自从越南战争以来，波士顿公共草坪上的人最多。所有这些人都齐心协力地来传播欢乐和乐观。这充分说明了他们的品牌，因为Life is Good能够以公司信仰的某种东西的名义将人们聚集在一起。
David讲述了他在锐步的经历，进一步展示了将公司的价值观内化是多么重要。锐步,一家专注于做最好自己的公司，扔掉公司里所有的汽水机来反映这种健康的心态。此外,他们只与像JJ Watt或Kendrick Lamar这样忠于自己使命的名人合作。David向我们的创业者解释说，作为创业公司，他们有能力从一开始就整合他们的品牌，所以抓住机会这样做吧。
最后，David强调结果是你投入到公司的结果。打造品牌，当然你必须做有挑战性的工作，但最重要的是,你需要知道你是谁，你相信什么。坚持这个目标，通过你的品牌激励他人。如果你这样做，你的公司一定会兴旺发达。
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