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2012 ANA/IEG赞助及活动营销会员专场会议

通过| 7月19日2012

几周前我很幸运能参加2012 ANA/IEG赞助及活动营销会员专场会议就在无畏号的哈德逊河上。这次会议让我得以与市场营销界的几个大公司建立联系，并了解到许多公司如何从赞助营销中获益。

第一家到场的公司是IEG，他们谈到了将赞助转化为创造价值的合作关系。他们展示了他们在追求这些约定时努力实现的5个主要元素:培养故事，以品牌服务他人，属于你赞助的社区，创新，评估和分析具体指标。

接下来要介绍的是万事达卡的赞助方式。万事达卡的“将无价之宝带到生活中”活动，我能够了解到他们是如何变得如此成功和客户/价值驱动的所有复杂细节。他们用一个与TPC合作的例子来推广这样一种观点：经验比物质财富对目标市场更有价值。他们最新的活动“无价的纽约”允许持卡人获得特殊的交易和体验，将富裕的会员与他们的亲情和热情联系起来。

百事可乐公司做了一个非常有趣的报告，介绍了他们是如何通过各种体育营销活动取得巨大成功的。例如他们与Gatorade和NFL的联系，他们解释了关于新球员或狗狗的真实故事是如何使他们符合产品的个人真实性的。

今天最精彩的演讲当然来自我为“活的国家”实习的公司。解释了好处，他们目前与赫兹租车公司合作的理由和流程。Live Nation与赫兹公司合作，推出“与音乐同行”活动，让音乐会的观众享受旅行和音乐体验的终极乐趣。

这种合作关系背后的三个主要原因是音乐统治着社会媒体，音乐是移动的，音乐是共享的体验。任何一个开过车的人都知道，音乐是你旅途的重要组成部分!通过这个项目，赫兹可以让年轻的司机不用额外的费用就可以租车。也，Live Nation集成了预订功能，可以在购买Ticketmaster.com上的音乐会门票后访问赫兹租车选项。本次活动的附加属性包括VIP停车场，社交媒体的整合,会员的好处,场地激活等等。

国家主席，拉塞尔•瓦拉赫兹VP和CCO，杰瑞猎物,做了一个出色的工作，提供了一个娱乐和发人深省的介绍。这给我留下的印象证实了我对Live Nation公司的兴趣，以及他们是如何开展一项非常成功的业务的。

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