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数字时代品牌的重要性

通过| 8月4日2016

音乐产业是动态的。它已从一个依赖唱片收入的行业，发展到依赖艺人品牌。虽然仍有实体分销市场，流媒体改变了行业的格局。任何拥有手机或电脑的人都可以通过YouTube和Sound Cloud等平台免费访问音乐。有了这种即时可用性，越来越多的人拒绝付费订阅，这使得该行业的盈利更加困难。

因此，唱片公司专注于营销艺术家品牌，以创造购买下载以外的价值。关键是要真实，相关的，透明。在音乐行业，透明度在三个关键关系中尤为重要：标签与消费者，为艺术家添加标签，从艺术家到消费者。虽然实际购买量在下降，对正宗音乐有明确的要求。阿黛尔,为例。2015年，她发行了一张新专辑，只能通过Apple Music购买。她打破了所有唱片销售记录，并被评为2015年全球最佳艺人。尽管阿黛尔可能是例外，她的成功表明人们愿意为音乐买单。在一个音乐家可以通过免费的社交媒体平台推广音乐的时代，竞争正处于顶峰。艺术家,代表他们的音乐公司，需要为消费者创造价值。在产品价值和价格之外，与消费者建立更深层次的联系是至关重要的。消费者希望感觉自己与所购买的产品或服务紧密相连，并将其与自己的兴趣和价值观结合起来。

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